O mercado de material escolar no Brasil enfrenta um cen\u00e1rio mais restritivo na volta \u00e0s aulas de 2026, marcado por queda no volume vendido, infla\u00e7\u00e3o persistente e elevada sensibilidade \u00e0 renda das fam\u00edlias. O estudo realizado pelo Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo & Mercado de Consumo (Ibevar) em parceria com a FIA Business School analisa o per\u00edodo de 2024 a 2026 aponta retra\u00e7\u00e3o projetada de -5,9% nas vendas em 2026, ap\u00f3s uma recupera\u00e7\u00e3o parcial em 2025 (2,7%) e uma forte queda em 2024 (-8,2%). O comportamento do consumidor reflete limita\u00e7\u00f5es or\u00e7ament\u00e1rias, n\u00e3o a redu\u00e7\u00e3o da necessidade, pontua a entidade.<\/p>\n\n\n\n
Itens essenciais e de menor valor unit\u00e1rio \u2014 como canetas, l\u00e1pis e papel sulfite \u2014 mostraram maior resili\u00eancia, enquanto produtos de maior desembolso \u2014 cadernos, livros did\u00e1ticos, mochilas, cadeiras e mesas de estudo \u2014 registraram quedas expressivas.<\/p>\n\n\n\n
O movimento, pontua a Ibevar, indica substitui\u00e7\u00e3o, reaproveitamento e posterga\u00e7\u00e3o de compras, sobretudo entre fam\u00edlias de renda m\u00e9dia e baixa.<\/p>\n\n\n\n
Uniforme escolar<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um ponto fora da curva foi o uniforme escolar, que apresentou crescimento de 27,9% em 2026, associado \u00e0 retomada plena das atividades presenciais e \u00e0 obrigatoriedade do item, o que limita a capacidade de ajuste das fam\u00edlias.<\/p>\n\n\n\n No eixo dos pre\u00e7os, o diagn\u00f3stico \u00e9 ainda mais preocupante. Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2026, os pre\u00e7os de material escolar acumularam alta de 29,5%, mais que o dobro do IPCA aproximado no per\u00edodo (14,3%).<\/p>\n\n\n\n “O descolamento evidencia press\u00f5es espec\u00edficas de custos \u2014 como papel, log\u00edstica, insumos importados e c\u00e2mbio \u2014 e refor\u00e7a o car\u00e1ter regressivo do gasto educacional”, explica a Ibevar.<\/p>\n\n\n\n Por regi\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n A an\u00e1lise regional confirma que o impacto \u00e9 mais severo onde a renda \u00e9 menor. Em estados do Norte e Nordeste, o gasto m\u00e9dio com material escolar consome entre 35% e 40% da renda m\u00e9dia mensal, enquanto em estados de maior renda essa propor\u00e7\u00e3o fica abaixo de 25%. Esse percentual elevado se explica pela concentra\u00e7\u00e3o dessas despesas no in\u00edcio de ano. A rela\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: a cada aumento de 1% na renda m\u00e9dia, a propor\u00e7\u00e3o do gasto com material escolar recua 0,15%.<\/p>\n\n\n\n O quadro se agrava pelo perfil das matr\u00edculas: 80% est\u00e3o na rede estadual, onde o gasto absoluto \u00e9 menor, mas o impacto relativo sobre a renda \u00e9 significativamente maior. Com menor margem de ajuste, essas fam\u00edlias tornam-se mais sens\u00edveis aos aumentos de pre\u00e7os e adotam estrat\u00e9gias defensivas, como reduzir volumes, trocar marcas ou reutilizar materiais de anos anteriores.<\/p>\n\n\n\n Para Claudio Felisoni, presidente do Ibevar e professor da FIA Business School: “A volta \u00e0s aulas de 2026 ocorre em um ambiente mais duro do que o de 2025. O setor enfrenta queda de volume, infla\u00e7\u00e3o persistente e alta elasticidade \u00e0 renda, o que refor\u00e7a a necessidade de estrat\u00e9gias focadas em acessibilidade, como kits econ\u00f4micos, promo\u00e7\u00f5es e parcelamento, ao mesmo tempo em que evidencia desafios estruturais ligados \u00e0 desigualdade de renda e ao encarecimento cont\u00ednuo dos insumos educacionais”, afirma.<\/p>\n\n\n\n Dicas para economizar<\/strong><\/p>\n\n\n\n * Pesquise antes de comprar: compare os pre\u00e7os em diferentes papelarias, supermercados e lojas online. Use ferramentas de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os, entre elas Buscap\u00e9, Zoom, Google Shopping, J\u00e1Cotei e Promobit.<\/p>\n\n\n\n * Reutilize materiais do ano anterior: antes de sair \u00e0s compras, verifique o que pode ser aproveitado. Mochilas, estojos, tesouras e r\u00e9guas em bom estado podem ser usados novamente.<\/p>\n\n\n\n * Crie uma lista e seja fiel a ela: v\u00e1 \u00e0s compras com a lista de material em m\u00e3os e se atenha ao que \u00e9 realmente necess\u00e1rio. Evite levar as crian\u00e7as, pois elas podem ser atra\u00eddas por produtos de personagens ou com apelo visual.<\/p>\n\n\n\n * Considere compras coletivas: junte-se a outros pais para comprar itens em maior quantidade. Lojas de atacado costumam oferecer pre\u00e7os mais baixos para pacotes de cadernos, caixas de l\u00e1pis e resmas de papel.<\/p>\n\n\n\n * Aproveite promo\u00e7\u00f5es fora de \u00e9poca: o per\u00edodo de maior procura, especialmente em janeiro e in\u00edcio de fevereiro, \u00e9 tamb\u00e9m o de pre\u00e7os mais altos. Se poss\u00edvel, antecipe algumas compras ao longo do ano.<\/p>\n\n\n\n * Analise a lista da escola: fique atento \u00e0s exig\u00eancias da institui\u00e7\u00e3o. Segundo orienta\u00e7\u00f5es de \u00f3rg\u00e3os de defesa do consumidor, escolas n\u00e3o podem exigir marcas espec\u00edficas de produtos e itens de uso coletivo (como papel higi\u00eanico ou material de limpeza), a pr\u00e1tica \u00e9 geralmente proibida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O mercado de material escolar no Brasil enfrenta um cen\u00e1rio mais restritivo na volta \u00e0s aulas de 2026, marcado por queda no volume vendido, infla\u00e7\u00e3o persistente e elevada sensibilidade \u00e0 renda das fam\u00edlias. 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